Dimensão do mercado português em valor 

O mercado de detergentes de lavar roupa em Portugal tem vindo a registar um crescimento significativo.

No mercado português, os produtos de cuidados com a roupa cresceram cerca de 7% em 2023, alcançando 376 milhões de euros. Este aumento foi principalmente impulsionado, pela subida acentuada dos preços. Os detergentes para lavar roupa sofreram um aumento acima da média, devido não só á tendência geral da subida dos preços, mas devido á diminuição de promoções. Comparando com os anos anteriores, estas promoções foram menos frequentes e apresentaram descontos menos acentuados.

Em 2024, cerca de 80% dos lares domésticos portugueses utilizam detergentes líquidos, destacando um aumento consistente da sua popularidade nos últimos anos. A preferência pelos detergentes líquidos continua a aumentar, enquanto o uso de detergentes em pó ou em pastilhas tem vindo a diminuir.